Use um link identificável em cada divulgação
Os parâmetros UTM identificam origem, meio e campanha. Por exemplo, uma divulgação no Instagram pode usar utm_source=instagram, utm_medium=cpc e utm_campaign=almoco_outubro. Padronize os nomes para não espalhar a mesma campanha em várias grafias.
Não coloque nome, telefone, e-mail ou endereço do cliente nesses parâmetros. Eles servem para identificar ações de divulgação, não pessoas. Se o link for compartilhado entre canais, a origem marcada continua refletindo o link original, o que precisa ser considerado na análise.
Compare o funil, não apenas a quantidade de visitas
Nas métricas do cardápio, selecione um período compatível com a campanha e confira visitas, carrinhos e pedidos associados. Use os relatórios de vendas para analisar valores e cancelamentos. Uma campanha com mais pedidos também pode carregar mais descontos.
Atribuição não é prova absoluta de que uma venda só aconteceu por causa do anúncio. Cookies, troca de dispositivo, consentimento, compartilhamento do link e retorno direto podem limitar a identificação. Compare períodos e entenda essas limitações antes de decidir o orçamento.
Faça uma revisão prática antes de investir mais
Abra o link divulgado e confira se chega à loja correta. Revise cardápio, área de entrega, horários e produtos anunciados. Uma campanha para uma região que a loja não atende pode gerar cliques sem possibilidade de compra.
O RED permite criar links de campanha e configurar ferramentas de medição de terceiros com consentimento. Escolha uma mudança por vez, registre o período e compare o resultado. Não use o número de visualizações como substituto de pedidos e clientes que voltam a comprar.